Comments on: Праздные размышления

By: Ruconomics » В Крым с Рукономикс

Ruconomics » В Крым с Рукономикс — Mon, 13 Aug 2007 20:29:49 +0000

[...] детектив Куда деваются газеты? Почему конкуренты открывают магазины [...]

By: sredni vashtar

sredni vashtar — Thu, 25 Jan 2007 01:35:44 +0000

Правы, конечно, lyceer и Брызгалов.

Газеты, которым годится любой читатель, раздаются бесплатно. Реклама там соотвентствующая — в лучшем случае зубная паста, а то и вовсе лечение от сглаза.

Более уважающие себя издания определяют розничную цену в зависимости от того, в какую аудиторию метят. То есть цена — не столько финансовый фактор, сколько маркетинговый. Раздавать «Ведомости» под вечер бесплатно означало бы видеть их в руках у бухающих грузчиков, а это для газеты нежелательно.

By: sredni vashtar

sredni vashtar — Thu, 25 Jan 2007 01:25:13 +0000

«Уверен, что за счёт рекламы, так что проблема реального тиража или продаваемости газеты для них второстепенна.»

Сильное замечание, ничего не скажешь. Ясно ведь, что если издание не расходится, то и на рекламе заработать не получится.

By: lyceer@livejournal

lyceer@livejournal — Fri, 19 Jan 2007 00:45:03 +0000

Последнее сообщение было в ответ на:

...Другой вопрос, что рекламодателю не выгодно просто так платить свои деньги за выброшенный номер, но на данный момент в России лишь минимум фирм затрачивают деньги на исследования эффективности уже проведенных рекламных кампаний.

By: lyceer@livejournal

lyceer@livejournal — Fri, 19 Jan 2007 00:43:37 +0000

Простите за тон, но Вы сказали глупость. Или, скорее, повторили чужую.

ESOMAR оценивает бюджеты российских рекламодателей на оценку эффективности рекламы в 2005 году более чем в 100 млн. долларов. Оценок 2006 года еще нет, однако можно ожидать рост на 35-40%.

Это, конечно, не UK (отличие примерно в 10 раз:), однако достаточно много. Совершенно ответственно могу сказать, что большинство крупных рекламных кампаний оцениваются как до, так и после проведения, причем высокопрофессиональными исследователями с помощью специальных методик.

(под крупными я понимаю кампании с годовыми бюджетами более 500 тыс. долларов, для определенности)

By: lyceer@livejournal

lyceer@livejournal — Fri, 19 Jan 2007 00:36:21 +0000

А вообще — размышление совершенно не праздное. Издания борются за увеличение «оборота» каждого экземпляра, ведь они продают рекламодателям GRP, а не тираж. Однако дистрибуторы — отнюдь не союзники в этой борьбе. По крайней мере, без дополнительных стимулов. :)

By: lyceer@livejournal

lyceer@livejournal — Fri, 19 Jan 2007 00:33:30 +0000

Мне кажется, Вы упустили из внимания тот факт, что издатели и продавцы — разные люди, у которых (1) могут быть несовпадающие интересы и (2) своя система взаимоотношений, решающая приведенную «проблему».

Могу поделиться некоторыми деталями, которые, возможно, Вас заинтересуют:

* Крупные дистрибуторы прессы берут издания с низкой оборачиваемостью на реализацию. То есть платят издателям только за то, что продано

* Заказы на высокооборачиваемые издания со стороны дистрибуторов постоянно корректируются на основе продаж (корректируется и тираж). Некоторые делают это на ежедневной основе.

* Издание платят крупным дистрибуторам за наличие в ассортименте и выкладку. Поэтому обычно дистрибутор получает гарантированную прибыль, даже не продав ни одного экземпляра.

* Аудитория издания и количество GRP на один номер — малоинтересные для дистрибутора показатели. Если, кончено, дистрибутора и издателя не связывают особые отношения.

By: natmorar@livejournal

natmorar@livejournal — Tue, 16 Jan 2007 20:33:29 +0000

Знакомая, работающая в крупном известном издательстве, призналась, что, по большому счету, издательству и не так важно, распродался тираж или нет, поскольку 95% прибыли они получают за счет рекламы. Другой вопрос, что рекламодателю не выгодно просто так платить свои деньги за выброшенный номер, но на данный момент в России лишь минимум фирм затрачивают деньги на исследования эффективности уже проведенных рекламных кампаний.

By: Юрий Брызгалов

Юрий Брызгалов — Tue, 16 Jan 2007 17:31:17 +0000

В универе, где я учусь раздают газету РБК, иногда новые номера, иногда старые. Сомнительно, что они приобрели много новых читателей.

Полагаю, что случайные читатели не интересны издателям. Сложно понять кто эти халявщики, и соответственно продать их рекламодателю.

Кстати забавное наблюдение: я выписываю Коммерсантъ, видимо базу подписчиков воруют, потому что несколько раз присылали старые номера одного из конкурирующих с Автопилотом (ИД Коммерсантъ) автожурналов. =)

By: nichcom@livejournal

nichcom@livejournal — Tue, 16 Jan 2007 16:44:53 +0000

Нераспроданные журналы вполцены продают neo-коробейники в электричках.

Что же касается газет, то я сомневаюсь что «Коммерсантъ» или «Ведомости» существуют за счёт продаж. Уверен, что за счёт рекламы, так что проблема реального тиража или продаваемости газеты для них второстепенна.